全港 No.1 美妝評價平台 Sorra，聯同亞洲美妝龍頭莎莎（Sasa），公布「Fly Me to the…— 2025 Sorra Beauty Awards」得獎名單。是次大賞結合 70% 公眾投票 + 30% 真實銷售數據，一次看清 2025 美妝圈真正跑出的王牌與新寵。
美妝大賞結果出爐 —— 誰是 2025 香港女生的「命定好物」？
年度女生愛用的 TOP 5 好物名單出爐！綜合超過 3,800 名 Sorra會員及莎莎全港門市銷量結果，冠軍由卸妝產品 「Bioderma 深層卸妝潔膚水」拿下！
第二、三名均由彩妝類別—— 「KATE 怪獸級持色唇膏」和「Cle De Peau Beauté 粧前乳霜」奪得。
\ 2025年Sorra年度票選大賞 卸妝類 第1位 /
\ 2025年Sorra年度票選大賞 唇妝類 第1位 /
由此可見，開架品牌與專櫃化妝品都榜上有名，證明兩者在廣大女生心目中差異開始降低。大家在選擇卸妝、護膚品時，傾向著重口碑、簡單配方和合理的單價。
而「醫護級成份」，早已成為決定購買的首要因素，看來美妝護膚界將會掀起一場「成分為王」的風潮呢~
Gen Y vs Gen Z 之世代美妝對決？年齡直接影響品牌偏好
有人追求「輕奢感奶油肌」、有人喜歡日系「地雷妝」—— 這次投票結果顯示，出生年份直接影響的品牌偏好。
Gen Z ｜00 後 (2000+)：視覺系與「氛圍感」妝容
在彩妝類別中，00 後偏愛日韓美妝品牌！其最愛品牌為 Canmake （眼妝排名 No. 1）與 Romand！
這兩個品牌更連同 Kiss Me、Kate 和 Romand，更是橫掃整個眼、唇妝榜單；當中又以 Canmake 淚袋眼影最受歡迎，難怪見到不少年輕女生都畫上臥蠶妝！
\ 2025年Sorra年度票選大賞 眼妝類 第1位 /
Gen Y ｜90 後 (1990-1999)：追求穩定的護膚中堅
正處於初抗老階段的 90 後們，護膚首選轉向強調成分與功效的實力派品牌，如 La Roche-Posay（修復/保濕首選）與 Kiehl's （爽膚水首選）。
\ 2025年Sorra年度票選大賞 乳液面霜類 第1位 /
\ 2025年Sorra年度票選大賞 爽膚及肌底液類 第1位 /
Gen Y ｜80 後 (1980-1989)：高端專櫃的忠實擁躉
80 後擁有最高比例的專櫃偏好度，Cle De Peau (底妝排名 No.1) 與 Estée Lauder 在此年齡層的支持比例遠高於 00 後，反映在預算充裕的前提下，Gen Y更追求品牌底蘊與質感！
\ 2025年Sorra年度票選大賞 底妝類 第1位 /
\ 2025年Sorra年度票選大賞 精華類 第1位 /
不同世代最愛品牌偏好度 (以排名及比例顯示)
| 類別 | 00 後 (2000+) 首選 | 90 後 (1990-1999) 首選 | 80 後 (1980-1989) 首選 |
| 彩妝 | Canmake (偏好率最高) | Romand (追求CP值) | Cle De Peau (追求質感) |
| 修復/保濕 | Torriden | La Roche-Posay | La Roche-Posay |
| 底妝 | Nars | Cle De Peau | Cle De Peau |
買貴的還是買對的？平價黑馬逆襲 VS 忠於高端護膚
經濟大環境下行，消費者的錢包更緊，決策更理性。今年大賞結果顯示，「平價好用」的產品排名大幅攀升。
與此同時，針對抗老與精緻妝感的「面霜」與「底妝」，在專櫃品牌中依然擁有一批忠實的 80 後支持者 ，其每月預算超過 $1,000 。
有 60% 的 80 後認為，「投資臉部肌膚」是不可省的必要支出。La Merchandise等主打貴婦市場的品牌，仍穩守榜單前列。
00 後 vs 80 後 美妝年度總預算分佈
| 預算範圍 (港幣) | 00 後佔比 | 80 後佔比 | 核心消費形態 |
| $500 以下 | 46.3% | 12.9% | 精明小資：主打「平替 (Dupe)」與開架彩妝。 |
| $2,000 以上 | 5.2% | 27.5% | 高端護膚：主攻高單價抗老及專櫃底妝。 |
當消費者不再盲目追求大牌，單價較低的 CeraVe、The Ordinary 及 Canmake 跑上，成為榜單前列。
而且，「平替 (Dupe) 」與高端護膚品成分相似，但價格更親民：如 Torriden 精華，雖然價值 HK$100-200 ；其受歡迎程度，卻不亞於眾多專櫃精華。
\ 2025年Sorra年度票選大賞 潔面類 第1位 /
\ 2025年Sorra年度票選大賞 精華類 第2位 /
Instagram 穩守資訊龍頭 美妝「防雷」轉戰 Threads ？
Sorra 年度報告揭示了驚人的社交媒體版圖變遷。雖然 Instagram 仍是跨世代霸主，但 Threads 的影響力已全面爆發，年輕一代獲取美妝資訊的方式出現「去影像化」現象。
不同世代獲取美妝資訊的 Top 3 主要平台
| 排名 | 00 後 (Gen Z) | 80 後 (Gen Y) | 平台趨勢點評 |
| 1 | Instagram (90.8%) | Instagram (67.8%) | 跨世代霸主，主要作為圖片靈感來源。 |
| 2 | Threads (68.9%) | Threads (46.5%) | Threads 崛起：00 後看重「素人真實負評」。 |
| 3 | YouTube (52.4%) | YouTube (46.4%) | YouTube 在年輕層的吸引力逐漸下降。 |
魏浚笙 x Dior 成最受歡迎代言 MIRROR 星級效應不減
香港男星的「銷售號召力」橫掃榜單，前 10 名最受歡迎代言組合中，男星佔據 8 席。
魏浚笙 (Jeffrey) x DIOR 奪得全場總冠軍，力壓鄧麗欣 (Stephy) 。而前 10 名中，男星佔據 8 席 ( 包括：林家謙、王嘉爾、 劉俊謙、Tyson Yoshi 及 MIRROR 成員 Ian、Anson Lo、AK等 )。
2025 年度最有好感香港代言組合排行榜
| 排名 | 藝人 | 合作品牌 | 主要支持群體 |
| 1 | 魏浚笙 (Jeffrey) | DIOR Beauty | 00後、90後通殺 |
| 2 | 鄧麗欣 (Stephy) | SHIMBI METHOD | 90後、80後 (回憶殺與知性美) |
| 3 | 林家謙 | LA MER | 貼地可愛才華歌手與高端優雅護膚的反差萌 |
| 4 | 陳卓賢 (Ian) | YSL Beauty | 堅實的粉絲經濟 |
| 5 | 邱彥筒 (Marf) | M.A.C Cosmetics | 00後 (型格個性代表) |
2025 年度最有好感香港日韓組合 Top 3 排行榜
- IU x ESTÉE LAUDER
- 張員瑛 (IVE) x AMUSE (00後最愛)
- 車銀優 x Abib
美妝行家這樣說... 精準數據定義美妝未來
「近年美妝品牌愈來愈愛找男明星做代言，不單反映市場對性別與美感觀念變得更開放，也為廣告帶來新鮮感。
男性形象與美妝產品之間的反差，能突顯產品功能與效果，令畫面更有吸引力和記憶點，同時打打破『美妝＝女性專屬』的刻板印象。
視覺反差讓觀眾更容易留意廣告，化妝品在傳統認為男性較粗糙的膚質上呈現，更顯客觀真實，易引發『連他都用得好，我當然也可以』的信服感！」
—— THISTHISTHIS 影像製作公司創辦人 Klif Lin
「選代言人若只追逐流量，往往流於表面和一時聲量。如何判斷名人 DNA 能否與受眾產生心理投射更為重要。與其追求模糊的大眾化廣度，不如精準投資一個能觸發目標客群『自我認同』的 Icon，這才是將流量轉化為品牌Loyalty的關鍵。」
—— Dino & Parrot Creative 廣告公司創辦人 - Beatrice Wong
「2025 年是消費者回歸理性的重要一年。從得獎名單中可見，像 CeraVe 和 Torriden 這類成分透明、功效導向的品牌深受推崇。面對平台上超過 40,000 款產品，未來 Sorra 將持續強化 AI 數據分析，協助用戶根據皮膚性質與成分進行精確配對，讓每位女生都能擁有專屬的『美妝數據分析師』，不再盲目跟風。」
—— Sorra 創辦人 Jessie Chan
莎莎首次與美妝評論平台Sorra合作舉辦Beauty Award投票活動， 透過投票結果更能認定GenZ、GenY的不同喜好，亦發現GenZ、GenY喜好的產品莎莎都齊備。
我們亦從投票分佈了解到新世代追求不同選擇多於同一品牌忠誠度，一站式集合多品牌及不同價格選擇，更貼合他們需求。
莎莎會致力繼續搜羅及引入最新最潮美妝產品，引入更多具備網絡話題性的『平替』好物，同時鞏固熟齡層對高機能產品需求，滿足不同世代的多元需求以保持新鮮感及吸引力。
我們亦觀察到 00 後消費者更依賴 Threads 貼文及 Sorra 評價進店選購。 莎莎於去年已開設Threads 專頁，緊貼與00後更多互動。